微博的崛起，多年来一直成为中国社交网络的宠儿，拥有庞大的用户群，使微博成为商家企业营销的一个重要渠道。因此，重视微博营销的商家也很多，其特征有哪些？
首先，从软件本身出发，微博拥有极其简单、便捷的发布系统，可通过多种方式（图片、视频、链接或文字）发布商品介绍或产品推广信息。其次，微博可以支持多种内容格式，以适应不同需求。随着技术的发展，微博还支持多渠道推广，形成了完整的营销体系。
再者，微博的社会性让商家可以更好地接触客户，以此改变传统销售模式。企业微博可以实时了解客户需求，建立更完善及全面的客户服务体系，并针对客户群体设计专属的营销活动。此外，商家还可以通过微博网络营销直接接触和吸引消费者，利用社会关系网络、群组、标签和舆论分析等方式实现更有效的目标客户组合，达成更多营销目标。
最后，微博营销更强调分享、口碑和与客户互动的联系，可利用微博的统计 功能及强大的关键词分析，从消费者的口头沟通中发现机遇，提升宣传曝光度，有效推广和影响客户行为。
总之，微博作为企业和消费者沟通的重要社交网络，在营销领域具有上述几个显著特征，应由商家大力利用，再创营销新模式。
