杜蕾斯（Durex）是全球最受欢迎的安全套品牌，其长期营销战略主要以宣传性话语和品牌拓展为主，将话题文化植入销售模式之中，这也为Durex成为中国微博宣传排名前5位的品牌服务。
2020年杜蕾斯开始在微博上采用社交话题（Social topic）营销策略，完美发挥微博社交关系及参与度的优势，激活消费者的情绪和情感联系，将安全套和快乐同时结合，让消费者在愉悦的氛围中使用安全套。
杜蕾斯微博推出的内容和话题都较为有趣非常容易引起转发，以情怀话题为主的社交传播形式开启积极健康关注度新高潮：通过「#快乐穿安全套# 」活动鼓励了用户更多地关注社会问题，将安全套的正面价值传递给用户；推出的「#晚安，杜蕾斯晚安# 」活动让杜蕾斯的品牌形象更加温馨，还推出拥有情怀内容的短片，例如《有种，拥抱更安全》，将杜蕾斯的品牌理念和用户的自我安全表达结合在一起，受到了众多用户的支持和热捧。
通过杜蕾斯在微博上不断采取的有趣、引人参与的营销策略，创造了一种更加青睐保护自身安全的关注度新高潮，让自身正向性话语能够得到更快的传播，增加了品牌社交关注度。同时杜蕾斯也以此营销策略来凝聚用户群，让用户能够更多的参与到杜蕾斯内部活动之中，共同推广杜蕾斯的品牌宣传，加深消费者对杜蕾斯的认知和忠诚度，实现品牌长期的持续传播。
