网络营销是指通过互联网平台在客户和企业之间沟通，从而影响消费者洞察产品、服务，实现企业销售目标和营销目标的各种媒介活动形态。网络营销策划方案是通过互联网平台实施的传播策略，根据行业现状和发展趋势，设计出符合企业实际需要、能够满足客户需求的个性化营销策略，以便企业研究、开发、宣传和销售产品，促进其发展。
网络营销策划方案的实施充分利用了网络的特性，例如达到客户的快速反应性、实时交互性、广泛传播性、多渠道联动性以及高成本效益性。在网络营销中，客户可以通过网络快速得到信息；网站中各大服务项目的内容也不断完善；产品介绍不断更新；网站结构的调整和改善；以及网络支付、网络安全等技术支持。同时，要尽可能地满足客户的多样化需求，实现不断调整和创新，以求使客户在企业的资源最大化利用中获得最大的满意度。
此外，也要多尝试新的技术手段，如搜索引擎优化和内容营销、社会化媒体营销等，来为拓展市场提供更多可能性。此外，还应该重视客户研究，加强客户洞察，把握客户关注度，倾听客户口碑，进而找出潜在客户群体，拓展客户数量，从而增加企业的市场份额。
网络营销策划方案是企业根据特定市场环境，以营销创新手段为核心，通过运用客户细分和精准营销技术，洞悉市场，把握需求点，挖掘有效客户的一整套计算机营销方案。网络营销技术不断成熟，只需认真策划，实施灵活，企业定能在互联网上取得良好的业绩。
