微博营销的弊端

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微博营销的弊端

随着消费者拥有了更多的购物权力,对企业的市场活动影响越来越大,因此企业如何在市场中保持一定的地位已成为众所周知的问题。微博营销作为一种新兴的营销模式,已经在近几年受到大量企业的青睐,但也难免出现一些弊端

首先,微博营销对企业的投入要求较高。企业在策划及执行微博营销活动时,一般要求活动可以体现自身企业形象,以社会化的形式达到扩大影响力的目的,其中通常会包括聘请微博大咖搭建营销渠道、花费大量精力进行市场研究等,显然对企业而言,在这些方面的投入都需要较大的财力支持。

其次,微博营销受限于互联网性质,与目标用户的接触程度受到一定的限制。微博营销需要对微博平台内的用户有较深的了解,并且要建立企业与用户之间良好的互动关系,这就要求企业能迅速的给用户带来可靠的服务。对于一些既没有互联网络服务能力、也没有充足的资源供应的企业来说,就很难找准感兴趣的用户,使其建立起良好的联系。

最后,微博营销容易产生应激性现象,影响企业形象。随着微博大V集中进行营销活动,这类大V往往带有激进的个性,容易引起一些话题温度的过高。如果营销内容不切合实际,或者含有不当语言,往往会影响到企业形象,使企业失去社会认可度。

综上所述,微博营销虽然已成为众多企业的首选营销手段,但同样也存在着一些弊端,对于投入要求较高,与目标用户接触程度受限以及容易产生应激性现象等,在微博营销中都必须做好应对措施,以保持企业在市场的竞争力。

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