微博营销的失败案例

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微博营销的失败案例

全民普及的网络,为企业营销带来了巨大的可能。微博在当今众多网络营销工具中占据重要地位,但是微博营销也不可避免地会失败,下面我们先介绍一下失败的案例以及失败原因。

2012年,江苏豪客来家纺企业公司自己在微博上发布了宣传活动,不可以以想象的就破产了。该活动在发布后引起了极大轰动,却未能有效收获宣传效果。原因在于活动宣传内容太过惊奇,许多网友都发现审布里布外只有毛巾的活动其实根本不存在,而是公司利用宣传“套路”拉拢新客户,该活动曝光后负面评价不断,难以挽救及遏制,其后公司惨遭“断档”。

另外一个失败的案例来自同样在宣传上的投入力度较大的爱康国宾家庭及健康诊所,该诊所在微博上采取“抽奖”营销模式,但微博粉丝却十分热情,最终导致宣传目标错位,不但没有带来口碑传播,还招来了不少新客户,该活动最终也是失败的,宣传效果差强人意。

以上这两案例,披露微博营销的失败原因是极为清晰:宣传的内容不够深厚,许多宣传活动实施时也直接出现了“传销”的嫌疑,及时不是传销活动,但也容易以此被“误解”,进而破坏受到不良负面的影响。此外,微博营销也需要能够掌握到客户的心理及行为规律,依据客户的要求进行营销,而不是拿活动结果来吸引客户,应加强针对性的营销活动。

总而言之,微博营销一定要针对性,才可以有效得抓住客户,形成品牌概念。做到此点,营销的效果才能大造持续性增长,不至于出现上述微博营销的失败案例。

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